Жизнь в кадре: minnim представляет новую коллекцию в документальном формате

После зимней паузы мы возвращаемся с новой — самой большой коллекцией бренда за всё время существования. В ней — ещё больше мужских и женских моделей джинсов, новые цвета и обновлённая размерная сетка. Также в minnim впервые появились джинсы со средней посадкой и более естественным силуэтом.

Вместе с запуском коллекции мы меняем подход к коммуникации. minnim отходит от классической fashion-эстетики и глянца и обращается к более наблюдательному, почти документальному формату через реальные истории и повседневную жизнь.

В центре кампании — не профессиональные модели, а три героини, которые находятся в своей естественной среде: соосновательница пекарни «Спельта» Ольга Гринчук, художница Анна Верещака (ANNA VERIKI) и керамистка Эльвира Демерджи (aqyar.ceramics).

Съёмка проходила в реальных пространствах — пекарне и мастерских, без созданных сцен и постановки. Благодаря этому фокус остался на привычных действиях и повседневных моментах. Одежда остаётся частью среды — в работе, движении и ежедневных процессах.

Мы не хотели снова показывать одежду как центр внимания. Нам было важно показать среду, в которой она существует. Когда появляется реальная жизнь, одежда перестаёт требовать отдельной роли и становится естественной частью процесса.

Этот подход становится для minnim точкой переосмысления: одежда больше не нуждается в отдельной роли и поиске смыслов — она проявляется через жизнь, в которой существует.

Приобрести новую коллекцию бренда можно на сайте или в пространстве minnim в Киеве по адресу: ул. Рейтарская, 6а.