Життя в кадрі: minnim презентує нову колекцію в документальному форматі

Після зимової паузи ми повертаємось з новою найбільшою колекцією бренду за весь час існування. У новій колекції — ще більше чоловічих та жіночих моделей джинсів, нові кольори та оновлена розмірна сітка. Також у minnim вперше зʼявилися джинси із середньою посадкою з більш природним силуетом.

Разом із запуском колекції ми змінюємо підхід до комунікації. minnim відходить від класичної фешн-естетики та глянцю і звертається до більш спостережливого, майже документального формату через реальні історії і повсякденне життя.

У центрі кампейну не професійні моделі, а три героїні, які перебувають у своєму природному середовищі: співзасновниця пекарні «Спельта» Ольга Гринчук, художниця Анна Верещака (ANNA VERIKI) та керамістка Ельвіра Демерджи (aqyar.ceramics).

Зйомка відбувалася у реальних просторах — пекарні та майстернях, без створених сцен і постановки. Завдяки цьому ми лишили фокус на звичних діях і повсякденних моментах. А одяг залишається частиною середовища — у роботі, русі, щоденних процесах.

Ми не хотіли ще раз показувати одяг як центр уваги. Нам було важливо показати середовище, в якому він існує. Коли з’являється реальне життя, одяг перестає вимагати окремої ролі і стає природною частиною процесу.

Цей підхід стає для minnim точкою переосмислення: одяг більше не потребує окремої ролі і пошуку сенсів, він проявляється через життя, в якому існує.

Придбати нову колекцію бренду можна на сайті або у просторі minnim в Києві за адресою: вул. Рейтарська, 6а.